Server-side Tagging

Serverseitiges Tagging ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um Tracking-Tags und andere Skripte zu verwalten, die zum Sammeln von Daten auf einer Website verwendet werden.

Das besondere am serverseitigen Tagging ist die Verlagerung der Tag-Verwaltung weg von der Website hin zu einem Tagging Server. Dafür wird auf der Website lediglich ein Skript integriert, welches auf den Tag Manager verweist. Alle weiteren Skripte können dynamisch nachgeladen werden und es ist kein weiterer Eingriff auf der Website nötig. Dadurch verbessern sich die Website-Geschwindigkeit und die Datengenauigkeit.

Gerade letztere ist im Zusammenhang mit der für das Laden von Skripten durch Drittanbieter nötigen Zustimmung durch die Nutzenden (Third party cookies) bzw. durch deren weitreichende Ablehnung in den Fokus gerückt.

Der reduzierte Umfang der für die Funktion der Website notwendigen Skripte und deren teilweise Ausführung direkt auf dem Tagging Server tragen zu einer Verbesserung der Website-Performance bei.

Darüber hinaus verbessert sich hierbei auch die Datensicherheit. Vor dem Hintergrund der für die vollumfängliche Nutzung von Webanalytics (z.B. Google Analytics) vorgeschriebene Anonymisierung von personenbezogenen Daten kann ein Tagging Server diese Aufgabe übernehmen, bevor diese an andere Tools gesendet werden.